“Lãnh địa” thưởng thức điện ảnh tại Thái Nguyên

Chính thức đi vào hoạt động từ tháng 12/2014, Beta là rạp phim tư nhân duy nhất và đầu tiên có hệ thống 4 phòng chiếu phim đạt chuẩn Hollywood tại Thái Nguyên. Người sáng lập và điều hành mô hình Cụm rạp chiếu phim và khu vui chơi ẩm thực Beta Cineplex (bao gồm các rạp phim, mô hình ăn uống và khu vui chơi trẻ em, âm nhạc ngoài trời...) là Bùi Quang Minh - anh không chỉ thành công trong lĩnh vực kinh doanh, bảng vàng học tập, mà còn khiến nhiều người nể phục khi lấn sân sang lĩnh vực truyền thông, âm nhạc. Anh là người sáng tác và trình diễn ca khúc Việt Nam ơi nổi tiếng, thu hút giới trẻ.

Tọa trên diện tích 1000m2 tại đường Quang Trung (phường Tân Thịnh, TP. Thái Nguyên), điểm khác biệt của Beta Cineplex so với các rạp chiếu phim truyền thống là một không gian hiện đại, trẻ trung và sang trọng. Hướng thị phần đến người trẻ nhiều hơn, song phong cách và mục đích phục vụ của rạp cũng rất đa dạng, không phân biệt đối tượng, thành phần, từ bình dân đến thượng lưu đều có thể thưởng thức những ấn phẩm điện ảnh xuất sắc tại đây với mức giá hợp lý. Luôn cập nhật và phổ biến những bộ phim mới nhất vừa phát hành của Việt Nam và nước ngoài, các ngày thường giá vé của phim 2D dao động từ 40 - 60 nghìn đồng/vé, phim 3D từ 70 - 80 nghìn đồng/vé. Đặc biệt Beta có Happy day (ngày hạnh phúc) cố định vào thứ 3 hàng tuần, ưu đãi khách hàng đồng giá 45 nghìn đồng/vé phim 2D, 65 nghìn đồng/vé phim 3D; áp dụng giá vé rẻ cho các khung giờ trước 12 giờ trưa và sau 22 giờ tối. Các phòng chiếu thường bắt đầu hoạt động từ 8h30' sáng đến 00h30'; bình quân số vé bán ra từ 400 - 600 vé/ngày, những ngày cuối tuần, các dịp cao điểm nghỉ lễ tăng lên khoảng 800 - 1000 vé, thậm chí tăng vọt khi có phim “hot” lên đến 2000 vé/ngày, phải hoạt động hết công suất mới đáp ứng được nhu cầu khán giả.

Nhiều người xếp hàng mua vé xem phim tại Beta vào ngày cuối tuần

Tạo dựng phong cách hoạt động chuyên nghiệp, bắt kịp nhịp sống công nghiệp hiện đại, ngay từ khi xây dựng rạp, Beta đã có một đội ngũ marketing thực hiện khảo sát thị trường, tìm hiểu sở thích thể loại phim của giới trẻ trên địa bàn. Theo đó các thể loại phim được yêu thích hàng đầu của giới trẻ Thái Nguyên hiện nay là hành động, kinh dị, tình cảm hài. Các ấn phẩm điện ảnh chiếu ở Beta đều mua bản quyền của những rạp phim lớn như CGV, Galaxy, BHD, Platinum, Lotte cinema, saigonmedia, Chánh Phương… Việc thỏa thuận đặt mua với các nhà phát hành phim cũng có một bộ phận riêng chuyên đảm trách. Phim chiếu vào tháng 9 thì các khâu giao dịch đã phải hoàn tất vào giữa tháng 8. Số lượng phim tại rạp bình quân có 20 - 30 phim/tháng. Lịch chiếu sẽ áp dụng theo tuần, từ thứ 6 tuần trước đến thứ 5 tuần sau. Mỗi tuần một danh sách phim mới được cập nhật liên tục, phù hợp với thời điểm ra mắt sản phẩm của các nhà cung cấp.

Có thể nói khâu lựa chọn, đặt mua phim là khâu quyết định đến toàn bộ hoạt động, doanh thu của rạp. Trực tiếp điều hành và quản lý bộ phận này, anh Mai Việt Dũng, Giám đốc Chi nhánh Beta Cineplex Thái Nguyên chia sẻ: Chúng tôi luôn cố gắng chọn những ấn phẩm đặc sắc nhất, sao cho vừa phù hợp với thị hiếu khán giả, vừa đảm bảo tính nghệ thuật, những giá trị nhân văn, thông điệp phim rõ ràng… Cái khó nhất hiện nay là việc lựa chọn phim chỉ có thể thông qua một số yếu tố (như: thể loại, các trailer giới thiệu phim, dàn diễn viên và đạo diễn, các thông tin về sản phẩm đó trên các trang báo chính thống…), chứ không được xem bản full (đầy đủ). Vì thế cũng đối mặt với rủi ro là có những trailer rất ấn tượng và hấp dẫn, song nội dung khi chiếu bản full lại không tốt như kỳ vọng. Điều đó phần nào ảnh hưởng đến tâm lý người xem cũng như uy tín của rạp.

“Hướng đến những giá trị chân - thiện - mỹ của đời sống, Beta cũng chú trọng lựa chọn những bộ phim tâm lý tình cảm đậm yếu tố nhân văn và những thông điệp cuộc sống ý nghĩa. Đã có nhiều phim gây xúc động và “sốt” vé như Tôi thấy hoa vàng trên cỏ xanh, Chàng trai năm ấy, Bao giờ có yêu nhau… Hình ảnh tưởng như hiếm hoi giữa thời công nghệ hội tụ, khi mọi thứ đều có thể nằm trong tầm tay với kết nối internet, ấy là có những cụ già 80 tuổi vẫn cùng con cháu đi xem Tôi thấy hoa vàng trên cỏ xanh với niềm vui, sự háo hức rất hồn nhiên. Rồi có những bạn trẻ xem phim ấy đến hai lần vẫn thấy “phiêu”… Điều đó khiến những người làm công tác tuyển chọn, duyệt mua phim của Beta cảm thấy hài lòng” - anh Dũng bộc bạch.

Hiện nay, người trẻ Thái Nguyên có xu hướng thích các thể loại phim hành động, khoa học viễn tưởng, và ngày càng thích thú với phim kinh dị. Tuy nhiên rạp không thiên về những thể loại đó quá nhiều mà vẫn chú trọng lựa chọn nhiều phim tâm lý tình cảm, hành động hài…, phù hợp cho đối tượng trung và lớn tuổi, gia đình. Trong trường hợp những phim có yếu tố nhạy cảm hoặc bạo lực, rạp cũng đưa ra khuyến cáo tới người xem. Khán giả Đỗ Ngọc Linh (phường Phan Đình Phùng, TP. Thái Nguyên) cho biết: Từ ngày có rạp phim Beta, gia đình em quan tâm hơn đến điện ảnh và hay cùng nhau đi xem mỗi cuối tuần rảnh rỗi. Cá nhân em thường kiểm tra lịch chiếu qua Website betacineplex.vn, xem trailer rồi chọn phim mình thích, đi xem như một phương thức giải tỏa áp lực học hành, công việc. Các thể loại ở đây cũng khá đa đạng, dễ dàng chọn lựa để cả nhà cùng thưởng thức.

Đến Beta, ấn tượng của khách hàng là phong cách nhã nhặn, sự chỉn chu, chuyên nghiệp của bộ phận nhân viên phục vụ từ quầy bán vé đến khu tổ hợp ăn uống. Hiện nay rạp có 12 nhân viên chính thức làm việc full time, số nhân viên part-time lên đến 50 người. Nhờ lợi thế là trung tâm đào tạo nguồn nhân lực lớn thứ 3 trên cả nước, nên việc tuyển dụng nhân viên part time khá dễ dàng. Ưu tiên các đối tượng là sinh viên, vì thế khung giờ làm việc cũng được quản lý rất linh động, phù hợp với lịch học của các em. Chuyên nghiệp và ưu việt, song Beta vẫn có một số hạn chế khiến khách hàng chưa hài lòng như: giá cả tại khu phức hợp ăn uống cao hơn bên ngoài; rạp chưa có hệ thống máy phát điện, nên khi mất điện thì lịch chiếu bị ngắt quãng; những sự cố về trang thiết bị kỹ thuật buộc rạp phải dời giờ chiếu cũng khiến nhiều khách hàng khó chịu. Hoặc có khi vé đã bán ra nhưng nhà phát hành vì một vài lý do nào đó chưa kịp đưa phim lên cũng ảnh hưởng nhiều đến doanh thu và tâm lý người xem…

Nhịp sống với sự đủ đầy về vật chất kéo theo nhu cầu thưởng thức các giá trị tinh thần tăng cao. Điện ảnh được coi là một mảng màu đa sắc nhất,  lúc nào cũng mới và phát triển không ngừng, vì thế đòi hỏi Beta phải không ngừng nâng cao cả về chất lượng phim lẫn hoạt động dịch vụ. Những khiếm khuyết hẳn là điều không thể tránh khỏi, song xét ở góc độ lợi ích giải trí, thì uy tín, sức hút của Beta Cineplex là không hề nhỏ với công chúng yêu điện ảnh Thái Nguyên.

Được biết Beta Cineplex hiện có 4 rạp chính tại: Thái Nguyên, Đồng Nai, và 2 rạp ở Hà Nội. Từ nay đến 2017, hệ thống sẽ xây dựng, phát triển khoảng 10 rạp trên toàn quốc. Khoan hãy bàn đến lợi nhuận hay chiến lược kinh doanh, mà có lẽ việc có một địa điểm để thưởng thức nghệ thuật điện ảnh thực thụ, nơi thăng hoa của cảm xúc và các giá trị đời sống thông qua nghệ thuật thứ bảy mà người Thái Nguyên yêu thích, mới là điều đáng nói hơn cả.

Kim Việt